爱游戏app官网入口2022年更是罕见地进入了负增长，据游戏工委《2022年中国游戏产业报告》，2022年国内游戏市场收入2659亿元，同比减少10.3%。

　　在营收规模减少的同时，移动红利逐渐见顶也让游戏玩家数量开始触及规模的天花板。

　　据游戏工委报告，2022年国内游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

　　没错，2022年游戏行业的供给和需求的双重冲击在较大程度上影响了赛道的景气度。

　　供给层面，据GameLook统计，2022年全年国家新闻出版总署共下发新游戏版号数为512个，较2021年的768个减少32.2%。

　　需求层面，由于疫情的相关影响，2022年国内社会零售总额、消费者信心指数等消费层面的指标都相对低迷，这也在一定程度上影响了游戏玩家的付费能力和付费意愿。

　　一方面，今年1月份国家新闻出版署下发游戏版号88款，2月份下发游戏版号87款，相较22年全年468个国产游戏版号，发放密度显著提升爱游戏app官网入口。

　　同时，目前游戏版号下发已趋于常态化，按现在的趋势，2023年总版号下发数量有望突破1000款。

　　这势必会进一步加大行业的供给，不少游戏厂商都已经宣布会在今年商家他们的重磅游戏。

　　另一方面，今年整体经济形势向后，相对去年有明显修复，这会直接影响居民的消费预期，显然也有利于游戏玩家增加付费意愿。

　　对于游戏厂商而言，2023年机会和挑战共存，要想抓住复苏红利，必须在策略上进行全方位的升级与调整。

　　“精品化”意味着从产品、增长、运营层面告别过去粗放的时代，在每一个环节注入“将活做细”的精益理念。

　　以增长为例，以买量为重要手段的游戏营销成为一门极其讲究策略的技术活，曾经大水漫灌、野蛮生长的游戏营销如今进入精耕细作的全域经营时代。

　　与此同时爱游戏app官网入口，今天的游戏玩家媒介触点的碎片化和多元化，移动互联网让玩家的在线时长变多的同时也增加了媒介触点的复杂.

　　如今，媒介的碎片化和多元化增加了游戏的营销在策略上和效果上的不确定性，全域经营、融合生长成为游戏营销的必由之路。

　　2022年，围绕正在深刻变革的国内游戏市场，巨量引擎适时地提出了游戏营销“全域经营”的完整解决方案。

　　其核心是围绕游戏行业的用户规模与LTV两个目标，聚焦游戏企业持续经营的三个场域：广告、内容、阵地，针对不同阶段，组合运用不同手段，最终激发行业用户的长期价值。

　　事实证明，从单一买量到全域经营，巨量引擎与众多游戏厂商共同探索出多个增长思路，有效地扩大了用户规模，提升了LTV。

　　2022年巨量引擎游戏行业的用户激活量同比上升63%，用户付费次数同比增长42%，最终带动巨量引擎全年游戏营销投放增长23%。

　　巨量引擎在2022年“全域经营”的基础上，2023年进一步全面升级，提出“全域经营，融合生长”的新理念。

　　所谓“融合生长”，其实有两层内涵——第一是“赛道融合，实现生意拓展”、第二是“三域融合，实现收益增长”。

　　先看“赛道融合”，所谓赛道融合是指小游戏与APP游戏的赛道融合，进一步拓展游戏生意边界。

　　得益于超级APP完善的基础设施和用户娱乐时间的碎片化，小游戏在体验上有了明显的改善，同时具备了轻量级、无负担的特点。

　　据统计，相比2021年，2022年小游戏用户规模同比增长20%，商业化收入规模同比增长100%。

　　可以说，在用户规模和商业规模双重增长下，小游戏有望打开众多游戏厂商的第二增长曲线年，巨量引擎加速了小游戏和APP游戏在赛道上的融合，为小游戏客户打造了全覆盖的解决方案——

　　所谓“三域融合”是指“内容x广告x阵地”三域更深的融合，进一步提升用户规模与LTV。

　　“内容x广告”的双域融合本质上是一个自然流量和付费流量有效协同形成合力的问题，而原生广告则是将二者结合的一个核心纽带。

　　无论是形式上还是流量分配上，原生广告都可以更自然、更弱营销感地和游戏目标用户进行交互，以润物细无声的方式完成游戏的种草和拔草。

　　原生广告成为游戏营销的重要趋势其实有一个大背景，那就是传统竞价广告在获客成本的走高，同时素材和计划的生命周期明显变短。

　　巨量引擎强调原生广告的重要作用并不是基于感性的判断，更多的是基于理性的结论，数据证明了原生广告的多重优势——

　　首先，原生广告和竞价广告的人群重合度低于20%，这意味着原生广告可以更好地触达额外的、多元的游戏人群。

　　短视频原生广告对内容创意有很高的要求行业新闻，巨量引擎总结了“情怀向、用户向、攻略向、激励向”四种创意方向.

　　直播投流这种更有亲和力和感染的原生广告形式则可以贯穿游戏营销的全生命周期.

　　在精品化、长效经营的思路下，游戏行业提升ARPU值的过程本质上就是一个精品化的过程。

　　根据 Gamelook的报告，RPG、S头部游戏产品的ARPU值可以达到同业平均线倍。

　　数据表明粉丝有更高的活跃，更强的付费意愿，同时阵地账号布局可以扩大私域经营触点，而阵地游戏模板、游戏转化等四大运营工具可以更好运营账号及粉丝。

　　游戏厂商可以用阵地中的“游戏模板+全民任务”的短视频玩法或“游戏模板+麦序房”的直播玩法提升粉丝活跃度和转化。

　　二者的协同配合可以帮助游戏厂商在复杂的营销环境中最大程度上实现高质量增长。

　　事实上，游戏厂商要最大程度上实现赛道融合和三域融合，效率是关键，那么应该如何提升效率呢？

　　对于一些追求最大化跑量的游戏广商，一个制约投放规模的重要痛点就是起量速度太慢。

　　多流量位投放能加强厂商在各端展示及竞争能力，巨量引擎的流量覆盖能力是很广的。

　　升级后巨量广告的投放系统是一个以“素材”为投放核心的新一代投放系统，可以让素材探索更充分，延长创意生命周期。

　　从品牌广告到效果广告再到搜索广告，从巨量星图到经营阵地再到原生广告，巨量云图集合了体系内海量爱游戏app官网入口、多维度、多触点的营销数据。

　　前者按照用户属性、行业场景、社交图谱、行为兴趣、消费标签定位用户，灵活支持个性化人群策略。

　　它可以在游戏营销的不同生命周期根据不同的目标和场景制定相应的人群策略、内容策略和产品策略，以适应游戏广告主个性化的决策需求。

　　小结一下：通过“智能投放”和“巨量云图”的双引擎，游戏广告主可以最大程度上实现“投放提效”和“决策提效”，加速融合生长的进程。